Jarenlang was het overzichtelijk. Wie zijn website technisch op orde had, goede teksten schreef en af en toe een link kreeg, stond keurig bovenaan in Google. Veel MKB- en zzp-ondernemers waren jarenlang zichtbaar in de top-3 of op de eerste pagina.
Sinds september 2025 is dat beeld plots veranderd.
Websites die jarenlang goed presteerden, zijn weggezakt. Niet een paar plaatsen, maar volledig uit de eerste pagina. Soms zelfs uit de top-50.
Ondernemers zien hun bezoekersaantallen dalen, aanvragen verminderen en voelen zich steeds afhankelijker worden van Google Ads, waarvan de kosten per klik ondertussen flink zijn gestegen.
De website is vaak beter dan ooit.
De dienstverlening professioneel.
En toch: onzichtbaar.
Wat gebeurt hier?
Het patroon is overal hetzelfde
Het maakt nauwelijks uit in welke branche je kijkt. Hetzelfde verhaal speelt bij:
Het patroon is herkenbaar:
Jarenlang goede posities
Vanaf eind 2025 een dalende lijn
Ondanks optimalisatie geen herstel
Toenemende afhankelijkheid van advertenties
Veel ondernemers schakelen een SEO-bureau in. Ze krijgen rapporten, technische adviezen en de belofte dat het “binnen enkele maanden” beter wordt. In de praktijk gebeurt vaak het tegenovergestelde: de daling zet door.
Dat is geen pech. Dat is een gevolg van een fundamentele koerswijziging bij Google.
Van zoekmachine naar selectiemachine
Google kijkt niet meer alleen naar zoekwoorden en techniek.
Steeds vaker beoordeelt Google:
Met andere woorden:
Google kijkt niet meer alleen wat er staat, maar vooral wie het zegt.
Een website kan inhoudelijk uitstekend zijn en tóch verliezen, omdat Google onvoldoende signalen ziet dat deze website een erkende, betrouwbare bron is binnen zijn vakgebied.
Voor veel mkb-bedrijven is dat precies waar het schuurt.
Goede content is niet meer genoeg
Tot voor kort gold een simpele logica:
Wie betere teksten schrijft dan de concurrent, hoort hoger te staan.
Die logica werkt steeds minder.
Google kijkt steeds meer naar het totaalbeeld:
Voor grote merken is dat vanzelfsprekend. Voor mkb-bedrijven en ZZP’ers niet.
Een lokale ondernemer kan uitstekend werk leveren, maar online vrijwel alleen bestaan op zijn eigen website. Voor Google voelt zo’n site als een los eiland: inhoudelijk goed, maar zonder omgeving. En losse eilanden verliezen terrein.
Waarom klassieke SEO steeds minder effect heeft
Veel SEO-adviezen zijn gebaseerd op een wereld die aan het verdwijnen is:
Dat is niet fout. Maar het is onvoldoende geworden.
Je kunt alles netjes op orde hebben en tóch dalen, omdat Google zich steeds vaker afvraagt:
Kan ik deze bron vertrouwen als antwoord op een echte vraag van een echte gebruiker?
En vertrouwen ontstaat niet alleen op je eigen website.
Geen SEO-probleem, maar een zichtbaarheidsprobleem
Wat ondernemers nu meemaken, is geen klassiek SEO-probleem.
Het is een zichtbaarheidsprobleem op netwerkniveau.
De vraag is niet meer: Hoe optimaliseer ik mijn pagina?
Maar: Waar besta ik als bron buiten mijn eigen website?
Veel ondernemers zijn vakinhoudelijk sterk, maar online alleenstaand.
En in een wereld waarin Google steeds meer kijkt naar verbanden, context en betrouwbaarheid, wordt dat een zwakke positie.
Conclusie
De daling van Google-posities is geen toeval en geen tijdelijke dip.
Het is het gevolg van een structurele verandering in hoe Google informatie beoordeelt.
Niet langer alleen:
Maar steeds meer:
Voor ondernemers betekent dat één ding:
zichtbaarheid draait niet meer alleen om de eigen website.
In het volgende artikel gaan we dieper in op die verschuiving:
waarom Google steeds minder geïnteresseerd is in SEO-trucs en steeds meer in geloofwaardigheid.